茅台涨价 酒无罪

第一现场

        最近茅台再次提高出厂价，引发国内媒体一片非议，论者多以助长部分腐败官员“吃喝风”、影响民生问罪茅台，对此，笔者大不以为然。
　　首先，“吃喝风”错不能算在所消费的商品身上。贪官爱吃进口鲍鱼，喜欢戴欧洲名表；鲍鱼、名表涨价是否也该批评？刹住吃喝风，根结在行政监督，而不在商品上。换个角度，茅台涨价还会加大腐败成本。正如某贪官所言，当时喝的是茅台，事发后喝的可就是“量刑标准”了。
　　第二，高端名酒并非生活必需品，其调价是市场行为，价格高了，需求自然会减少。企业涨价，要承担涨价所引起的风险。而对于一个需求旺盛的商品，价格过低，反而会给腐败流出寻租空间。假设茅台现在只卖300元一瓶，估计只有特权阶层通过批条才能购到。当年云南玉溪烟厂明星企业家褚时健就摔在他的“红塔山”批条上，摔的还不仅仅是褚时健本人……以市场化手段缓解供需压力，能有效降低企业的运营风险，也能使企业步入可持续发展轨道。
　　第三，茅台涨价正值国内物价经过一轮上涨之后，这更引起各方的争议。但笔者以为，物价上涨的根本原因在于货币超发，与其让游资冲到绿豆、大蒜、蔬菜等百姓生活品领域兴风作浪，不如将其引入奢侈品、艺术品收藏上。货币如水，堵不如疏，为多余的财富筑池引流，反而能纾缓物价上涨压力。高端消费者分享奢侈品、艺术品带来的收益的同时，也会承担其中的风险。泡沫的成长甚至破灭都不会影响到普通百姓。
　　最后，国际奢侈品近几年超速增长，很大部分源自中国需求。目前普遍的看法是，高端白酒有望成为中国的奢侈品代表。对此国人也应以一种更宽容的心态看待茅台涨价。我们能忍受数万元一个的LV包、十几万元一块的瑞士表，为什么不能理性看待1000元一瓶的国酒？中国品牌的价值终要通过价格体现。笔者希望，未来能有更多中国品牌能够踏入奢侈品行列，而茅台只是一个探路者，探路者需要的使更多的呵护而不是无端的指责。
　　笔者是地道的贵州人，对贵州名品有更多的呵护情节。也因为是贵州人，对茅台涨价还有一些其他的看法：
　　单纯靠涨价，涨不出真正的奢侈品。国外奢侈品背后有丰富的文化背景与传承谱系，茅台在涨价的同时，能否投入更多的精力在白酒文化的建设上、在高端客户的维护上。贵州省也应尽早在白酒收藏和流通上投入关注。依托白酒形成丰富的产业链，让更多贵州人分享白酒业增长带来的效益。
　　茅台涨价，数百元一瓶的二线白酒品牌将会获得更大的生存空间，但相对于其他省份，贵州白酒二线品牌群体的实力并不强大，不少老牌贵州名酒还亟待复兴。此时涨价，有可能将部分市场份额拱手相让。
　　事实上，我们还可以进一步思考，贵州有真山真水，也有众多真正原生态、无污染的产品。贵州名茶、贵州名烟、贵州一些独一无二的土特产能否走奢侈品路线？以茅台为蓝本，我们能否在战略上考虑扶持打造出更多的贵州品牌来。
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